二维码不仅仅是一个工具

发表日期:2020-09-17文章编辑:立信创源浏览次数:1401

对于品牌企业来说,每年有上亿的商品在市面流通,直达我们的精准用户手里,通过一物一码作为流量的入口,零距离接触用户,通过有效的互动营销,把他们的数据采集到后台,这些数据才是对品牌企业来说意义非凡的,有了这些数据分析作为一切决策的参考,大到品牌的定位、广告投放的渠道、广告的内容、市场营销策略小到企业文案写出的每篇软文设计做出的每一张图都有了数据参考的标准,抓住了用户心理,而不是盲目地发布,集体陷入品牌标识混乱。


随着开发技术、移动互联网、社交媒体、大数据分析与挖掘的快速发展,消费者的行为和企业的商业模式正在发生改变,一物一码大数据引擎技术的进步正引领品牌营销迈入全新DT时代。

互联网发展到今天,已经彻底改变了人们的生活方式。想当年,一台收音机、一部旧电视、一本书一部电视可以看十几次,一个广告可以当成电影来看,传统营销的常用方式就是不断试图说服消费者,通过简单粗暴的硬广对消费者进行狂轰滥炸,不需要多走心就可以获得非常好的效果。

如今是一个信息大爆炸的时代,“持续性信息过剩”让大众出现接收疲劳。文字、图片、声音,各种多媒体信息都在抢夺大众的注意力,获得公众的吸引力越来越难,企业宣传品牌、介绍产品都面临极大的挑战。

                       

为了做好品牌营销和推广,品牌商需要做哪些改变?
一、利用新技术来重构内容
新的技术出现了之后,比原有呈现的方式进行优化和改进,让营销的形式和内容更有新意,能够引发用户自发转发和传播的内容越来越难做,所以互联网有了内容为王的说法,好的内容,源自于对用户心理的研究和把控。
二、传播形式的改变
原有的渠道广播、路牌广告,电视,大家都认为是老了。在移动的社交APP上进行传播,传播的速度更快,效率更高。
三、抓取更多用户画像
移动营销时代,用户数据收集和用户洞察方面可能比原来做的更好,运用技术研究用户的使用习惯、兴趣偏向等,了解用户的内心在想什么,然后给他推荐他需要的、感兴趣的东西。
不难发现,不管是技术的革新、内容的创作、渠道的选择和改变,还是用户需求的洞察,都离不开数据。
现在的品牌营销更需要去倾听消费者的需求。消费,已经超越原始简单的物质需求,而成为了新人类的存在方式,成为了他们心理安全的保护机制。他们把消费作为树立个人形象,反映精神世界,发布个性宣言的方式。 想要抓住你的用户,除了掌握心理学,还需要大量的数据分析作为最重要的依据。
一物一码大数据引擎系统通过在每一个商品上赋予独一无二的二维码,帮助品牌随时随地与消费者对话,搭建品牌与消费者零距离沟通的桥梁。
首先,通过异业合作、积分商城、会员积分、互动抽奖、红包、优惠、返佣等线上线下活动功能板块,使传统的营销活动变得更丰富多样,有利于提高扫码用户粘性。

商品到了消费者手里被扫码之后、后台记录每一次扫码的时间、地点、扫码商品以及消费者OPENID,通过对每一个数据的采集和分析,品牌商才会越来越懂你的消费者,只有读懂了每一位消费者,我们才能在对的时间卖对的产品给对的他们,让他们在情感上对我们产生依赖度,从而提升品牌忠诚度。


可变二维码、空码赋能,全场景赋码等新技术的应用,品牌商可根据产品、时间、地点快速部署。后台进行市场数据采集,实时监控每个维度的活动的效果,品牌可以根据活动报表随时调整活动设置,更灵活、更实时的调整营销策略部署,提升活动效率。
最终,扫码产生的海量活动数据通过分析能够产生有价值的消费者洞察,品牌可据此进行精准营销,提升个性化用户体验。
互联网思维其中重要的一点就是用户思维,借助互联网风靡的品牌,几乎都是数据和用户思维的高手。
三只松鼠重视挖掘数据价值。打造一套云生产线和云中央评估系统,用数据的方式去解决食品行业痛点,包括根据淘系消费者数据开发辣条爆款产品等。为了提升消费者的情感需求和购物体验,将三只松鼠做成品牌IP化,还做出了品牌文化。从天猫店页面体验到快递包裹中的开箱器再到称呼消费者为“主人”
江小白制胜点在煽动人心的文案,以及他们也建立了自己的一物一码系统,对每一位消费者的行为都有深入的分析。
传统意义上的,我们认为只有BAT等拥有庞大技术支持和用户数据的企业才能称之为大数据,才能实现大数据广告投放和营销。但是,反过来思考,大数据真正的意义不在于数据的数量,而在于数据的价值。
对于品牌企业来说,每年有上亿的商品在市面流通,直达我们的精准用户手里,通过一物一码作为流量的入口,零距离接触用户,通过有效的互动营销,把他们的数据采集到后台,这些数据才是对品牌企业来说意义非凡的,有了这些数据分析作为一切决策的参考,大到品牌的定位、广告投放的渠道、广告的内容、市场营销策略小到企业文案写出的每篇软文设计做出的每一张图都有了数据参考的标准,抓住了用户心理,而不是盲目地发布,集体陷入品牌标识混乱。


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